几乎就在三年前，我在文章《AdWords 替代品：Google 迫使公司采用 PPC 多样性》中向公众表达了我对 Google 决定更改AdWords界面的愤怒和担忧。两年过去了，失望情绪不但没有减少，反而增加了，而且越来越明显的是，谷歌正在继续利用其市场力量，让营销人员感到紧张。除了AdWords系统之外，谷歌今年还砍掉了Google Analytics、Keyword Planner和AdWords广告，并计划通过AMP来实现移动互联网的标准化。
为了说明谷歌对网络营销的外部控制程度，下面简要列出近年来发生的事件：
AdWords——从有效的营销渠道变成媒体预算浪费者
过去几年来，AdWords 界面发生了 whatsapp 筛查 许多大大小小的变化，为广告商提供了越来越多的分析和定位广告系列的选择。现在很容易忘记可用的工具。这本身是有道理的。当然，每一个改变都会为广告商带来附加值。如果发生一些变化的话，情况确实如此。但谷歌的功能越广泛，系统在优化方面就变得越扁平。
AdWords 系统的变化尤其常常使人觉得 Google 对优化或有效使用点击预算并不特别感兴趣。为了获得额外的媒体预算，该系统正在进行更广泛的扩展，另一方面，优化选项变得越来越有限。但我在上面提到的文章中已经详细讨论过这一点。
但除了对 AdWords 的调整之外，谷歌还在自然搜索方面采取了一些措施，这些措施绝对值得批判地看待。
网络内容争夺战正在如火如荼地展开
内容是用户及其互动的关键。 用户注意力和相关性的关键，特别是在客户旅程的早期阶段，往往是内容，而不是广告。谷歌、Facebook 等公司都注意到了这一点。由于谷歌和 Facebook 在内容制作方面不具备核心竞争力和能力，因此他们必须获取内容以留住用户，从而最大限度地提高页面浏览量，进而提高广告印象。
还有什么比使用主要内容发布商的内容更明显的呢？
互联网上的内容主权之争不仅仅是由谷歌 领先保险科技公司的愿景 通过 AMP 推动的，Facebook（Instant Articles）、XING（XING Klartext）、领英（LinkedIn Pulse）……都想在内容领域分一杯羹。
但由于 Google 索引中的内容数量，AMP 项目构成的威胁最大，因此值得仔细关注。
AMP 或移动互联网的协调
通过扩展 AMP 计划，谷歌正在推行互联 銷售數據 网标准化，而谷歌近年来已经在其他领域推动了这一标准化。一些人认为这是进步，另一些人则认为这是对其自治权的削弱。我认为是后者，特别是就我自己的在线营销而言。
我认为，网络营销人员应该抵制内容的“AMP化”，不要每条路都走。首要任务应该是保留对最重要和最常见的内容的控制权。
持这种观点的并非只有我一个人。其他在线营销人员也对 Google AMP 项目提出了批评，例如t3n / yeebase Media GmbH前在线营销经理 Lars Budde：