PPC 廣告活動較常見的指標之一是展示次數份額，即 PPC 帳戶在其有資格獲得的總數中獲得的展示次數。 IS 指標是總展示次數除以總合格展示次數。
展示份額的重要性是顯而易見的。我們獲得的展示次數越多，我們的廣告展示的次數就越多。由於廣告曝光率的增加，我們獲得更多點擊和轉換的可能性就越高。
如何提高印象份額？
Google Ads具有各種與展示次數份額相關的指標：搜尋 IS、展示 IS、搜尋 IS 遺失（預算）、展示 IS 遺失以及搜尋/展示遺失 IS（排名）。
所有這些指標都顯示由於各種原因造成的印象份額損失百分比。
預算 – 這表示帳戶因預算不足而失去 IS。如果 IS 超過 10-15%，人們可能需要考慮增加預算，看看這是否會影響 IS 損失指標。
排名 – 這意味著由於廣告排名較低而丟失，這反過來又可能表明廣告、關鍵字廣告著陸頁以及三者組合的品質得分較低。目前廣告、優化登陸頁面並測試效能。提高展示次數份額的最快方法之一幾乎總是增加廣告支出並為廣告系列分配更多預算。是的，谷歌總是喜歡更多的錢！
對於手動管理的廣告活動，人們會考慮提高出價。操縱數字的另一個好技巧是應用詳細的地理圍欄列表，並根據帶來最多展示次數的位置調整出價（而不是應用單一定位位置/郵遞區號/城市）。
對於部署 Google 購物廣告系列的商家，他們應該建立高度詳細且最佳化的資料來源。資料來源應包含盡可能多的標識符/屬性。這將有助於更好地暴露 PLA 和 IS。
展示份額和每次轉換費用
雖然展示次數份額指標顯示曝光度，但我們必須始終記住使用其他 KPI 來評估績效。
如果我們增加預算，這可能會影響每次轉換費用，而且由於資訊系統的成長並不總是意味著轉換率的成長——最終我們實際上可能會損害我們的業績，並最終為每次收購支付更多費用。
展示次數份額與 歐洲華人華僑數據 點擊次數、CTR 或 CVR 之間並不總是存在直接聯繫，因此我們需要確保這些指標在預算範圍內具有最大的財務意義。
績效基準測試
以下是識別展示次數份 個性化T卹：對您的企業有什麼好處？ 額損失以及解決方法的簡單步驟。
查看關鍵字資料。確保 PPC 廣告系列涵蓋所有舊關鍵字。
確保舊關鍵字能夠轉換。是否有不 埃克萊拉納賈 相關的關鍵字會帶來大量轉換？考慮暫停這些。
如果 IS 損失是由於預算超過 10-20%，請考慮為廣告系列分配更多預算，或在使用手動出價時提高出價。
如果 IS 排名超過 50%，請考慮製作更多包含相關關鍵字和定位的廣告。
一如既往，這些搜尋指標不僅需要對Google有意義，而且對客戶也有意義。如果您套用變更或預算更新，請務必追蹤績效。並確保每次轉換費用有意義，尤其是在廣告支出增加後。