透過 社論 沒有 評論 數位洞察數位行銷
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西班牙廣告、行銷和數位通訊協會IAB Spain於今天（9 月 27 日星期三）發布了第二波2023 年數位媒體廣告投資研究，該研究由adjinn和Adevinta Spain贊助，並與普華永道 (PwC)合作準備。一項調查得出的結論是，到 2023 年，數位廣告投資預計將成長 8% 至 12%。
這樣一來，成長預測將高於 1
月的預測，正如 IAB 西班牙公司、Adevinta 和 adjinn 在發給通訊媒體的新聞稿中所報導的那樣。聲明中回顧，這項研究自 2022 年起每年進行一次，「其主要目標是為數位廣告產業提供趨勢報告並提供投資數據」。
第二波也得出結論，最整合的學科在上半年呈現適度增長：搜尋（8.4％）、社交網絡（3.4％）、非視頻展示（2.7％）、原生廣告（3.2％）和分類（5.0 ％） 。分析新興業態，其高成長率特別突出：數位戶外媒體 (36.6%)、數位音訊 (38.6%)、連網電視 (88.0%) 和影響者 (22.5%)。
此外，根據《2023年第二波數位媒體廣告投資研究》，在投資最高 學生資料庫 的細分領域中，“影片的成長（上半年12%）和非影片展示的停滯（上半年2.7%）最為突出” ，凸顯了數位廣告走向視聽環境的趨勢。
另一方面，IAB 西班牙也報告稱
連網電視（Connect TV）「是2022 年成長最快的細分市場，並將繼續 什麼是廢棄購物車電子郵件以及如何使用它們 成為引領2023 年成長的領域，因為預計成長將在65% 至85% 之間” %»。而數位音訊細分市場將在 2023 年強勁成長，預計成長在 35% 至 49% 之間。
最後， 《2023年數位媒體廣告投資研究報告》指出，在數位音訊領域，「播客格式的大幅成長尤為突出，上半年成長了102.8%」。它還提到，將影響者細分納入 2022 年年度研究後，在今年 9 月的更新中，觀察到今年的成長在 20% 至 30% 之間。
更多消息，我們記得在今年2月的這條新聞中 埃克萊拉納賈 我們發布了2023年第一波數位媒體廣告投資研究的結果。