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獨立程式化廣告平台Equativ今天（2023 年 8 月 3 日星期四）宣布與專門從事基於注意力的媒體品質測量的阿德萊德公司合作 ，「將注意力測量和優化工具納入其廣告技術解決方案套件中。
根據發給媒體的新聞稿，透過在所有活動中部署阿德萊德的注意力測量解決方案，Equativ 客戶「現在可以更深入地了解目標媒體的質量，直至用戶級別，並推動積極的廣告效果。 」
這是因為測量是透過阿德萊德的 AU 全通路指標完成的，與可見度和其他標準指標不同，該指標與全通路 KPI 相關。他補充說，阿德萊德去年發布的38 個案例研究的薈萃分析揭示了「投資UA 的影響令人印象深刻，顯示上漏斗提昇平均提高31%，下漏斗提昇平均提高56%（或下漏斗提升）。
AU 是透過通常使用行銷活動結果資料的機器學習模型來計算的。此外，全漏斗模型的結果考慮了廣告關注機率和影響力的數據，包括廣告尺寸、飽和度、頁面幾何形狀、被動攝取報告和 眼動追蹤 在實驗室。
Equitiv 預計未來將進行擴展，包括預分割
Equativ 和Adelaide 之間的合作夥伴關係實現了對媒體品質和價值的準確衡量，「已經使數位廣告供應鏈中的各方受益：透過使用AU 和每AU 的成本，廣告商可以進一步優化廣告活動，以最大限度地提高效果並減少廣告浪費; “出版商可以創建公平的定價模型，為高關注度庫存提供更高的每千次展示費用，而用戶可以享受質量勝於數量的廣告體驗。”
該聲明還補充說，“AU 測量完全符合無 cookie 環境 和隱私 學生資料庫 法規，因為它源自於不可識別的行為信號和從同意的眼動追踪研究中推斷出的數據 。”
未來，Equativ 打算擴大這項合作關係，將基於注意力的出價前細分納入其中。該公司關注之旅的第二步，將為買家提供“一種簡單有效的方式來定位高關注度的位置，透過 出版商之間策劃的交易來推動上漏斗和下漏斗的結果。”
根據 Equiative 報導，我們記得這則有關永續數位廣告活動新趨勢的新聞
Equitiv 和 Adelaide 的聲明
«注意力將持續存在，尤其是隨著第三方cookie 的消失 。因此，我們經過 MotoPress 內容編輯器終極指南：您需要了解的一切 深思熟慮後決定透過與阿德萊德的首次合作進入註意力市場，為代理商和廣告商提供多樣化的解決方案，以衡量他們在我們平台上數位廣告活動的真實效果。我們相信，這將更好地評估與我們合作的出版商的品質。隨著護理提供者數量的增加——更不用說多樣化的衡量方法——該行業推動對護理標準化作為貨幣的支持至關重要。在 Equativ，我們致力於實現這一目標，並加入了 IAB 工作小組，以強調這項挑戰並鼓勵護理測量的廣泛採用和一致性。
Romain Job，Equitiv 首席策略官
「與 Equitiv 合作是我們向廣告生態系統提供有意義且準確的指標的 埃克萊拉納賈 努力中向前邁出的重要一步。 “這種合作夥伴關係為阿德萊德提供了一個機會，可以擴大注意力指標的應用，並在後 cookie世界中塑造測量的未來 。”