对我来说，今年关键字规划师的更新代表了迄今为止失败的顶峰，谷歌自己的论坛中无数令人沮丧的评论和意见也证明了这一点。
令人难以理解的是，对于预算较少的小型账户来说，有效利用点击预算更为重要，但却受到惩罚。但更糟糕的是，有时将关键词合并到一个主要术语下是毫无意义的。我的同事Jennifer Bölitz已经从 AdWords 的角度处理了这些问题。
不过，我也想从营销人员的角度来讨论一下这种改变的无意义性，并批评谷歌方面前后矛盾、不一致的做法。
我想用insurance和insuring这两个关 手机数据 键词的例子来说明其缺乏意义。自更新以来，Google已将这两个关键词合并到保险下。无法确定每个术语的差异化搜索量。
如果谷歌至少对两个搜索查询都显示类似的搜索结果，那么我们就可以接受。但就内容类型而言，它们完全不同。对于保险来说， 它主要是信息导向的内容。适用于保险商业或优惠导向的内容。这对于搜索词背后的搜索意图意味着什么，我在文章中详细解释了 有关关键字类型、搜索意图、识别用户意图等的所有信息 。
因此，谷歌毫不妥协地将具有不同搜索意图的术语组合在一起。从这个例子中可以清楚地看出这一点。而且谷歌始终建议营销人员投放以客户为导向的广告或创建内容。但是，为什么谷歌要通过如此频繁、毫无意义的改变，让广告商的广告业务如此困难呢？
对 Google 趋势的误解
一段时间以来，我注意到，在将 Google 趋势 确定并授权变革倡导者 与关键字规划师进行比较时存在不一致。根据关键字规划师的显示，某些关键字的搜索量明显高于其他关键字的需求，从而在 Google 趋势中以曲线的形式呈现出矛盾的图形。
值得庆幸的是，我偶然看到了同事 Tom Alby 的一篇文章，他解释了为什么 Google Trends 不应仅用于比较关键词的需求，而主要用来识别趋势。背景是，Google Trends 计算需求曲线的数据点的方式与关键字规划师中的搜索量不同。根据谷歌：
Google Trends 数据是从 Google 搜索中随 机选择的数据。仅使用一定比例的搜索查询来确定趋势数据。
- 实时数据是过去 7 天内随机选择的搜索数据。
- 非实时数据是从 Google 搜索中随机选择的数据，这些数据可能是从 2004 年开始收集的，直到您搜索之前的 36 小时为止。
收集搜索数据后，对其进行分类、分配主题，并删除个人数据。
排除的数据
- 少数人的搜索：趋势仅分析热门 銷售數據 搜索词的数据。因此，搜索量较低的术语显示为 0。
- 重复搜索：趋势会删除同一个人在短时间内的重复搜索。
- 特殊字符：趋势会过滤掉包含特殊字符的搜索查询。
此外，Alby 还用一个例子来说明曲线并不代表搜索量的比例。曲线必须始终相对于 Google 上的总搜索量来查看，而不是与其他搜索词进行比较（请参阅此处）。
搜索结果根据搜索查询的位置和时间段显示：
- 每个数据点除以相应地理区域和时间段内的总搜索次数，以确定相对受欢迎程度。否则，搜索量最高的地方总是会排名最高。
- 然后根据某个主题占所有主题的所有搜索的比例，以 0 到 100 的比例列出结果。
- 仅仅因为两个地区对某个术语的搜索次数相同并不一定意味着总搜索量也相同。
结果：如果您熟悉数据并且能够识别趋势，请仅使用 Google Trends。
但为什么这些数字不一致呢？谷歌很容易专注于数据和信息的统一和一致的呈现。我不知道过去几年有多少营销人员由于误解了 Google Trends 数据而得出了错误的结论。
一位网络营销人员和失望的 Google 粉丝的结论
当我在2007 年左右 发现Google AdWords广告系统时，作为一名营销人员，我对关键字准确的数据和精确的优化选项感到兴奋。我在营销工作中从未见过这样的事情。我顿时兴奋起来。只需一点脑力劳动和结合Google Analytics和关键字规划师的详细优化选项，就可以控制广告系列并尽可能有效地利用预算。
谷歌出于什么原因现在决定做出这些改变？无论这只是为了赚钱，还是为了简化系统，谷歌都想在 SEO 上占上风，或者其他什么。
通过上述变化，谷歌已经夺走了我当时的大部分兴奋之情，并使 Google AdWords 更加接近市场上其他媒体预算消耗系统，并赋予重要的USP越来越多的权重。预算使用的优化。对我来说，与其他PPC系统相比，这个 USP 一直是最重要的。