借 使用否定關 助關鍵字選項，您可以在 AdWords 中相對較好地控制如何根據您的關鍵字自訂搜索，以便顯示相應的廣告。提醒一下：
廣泛匹配
廣泛匹配修飾符 – 拼寫為 + 的單詞
短語協議——拼寫為“”的單詞
完全匹配 – 用 [ ] 書寫的單字
範例：您將使用“黑色運動鞋”（即作為短語協議）。如果有人搜尋黑色阿迪達斯運動鞋或黑色耐吉運動鞋，廣告也會出現。但是，如果您輸入[黑色運動鞋]（即完全匹配），則僅當輸入此精確搜尋字詞時才會啟動廣告。
此外，使用否定關鍵字（以 – 書寫）也可以影響廣告的啟動。排除您不希望或無法使用的搜尋術語。
使用否定關鍵字提高點擊率並降低成本
這樣您就可以避免不必要的廣告啟動。如果您的報價不符合他們的需求，可能會發生兩種情況：
無論是誰進行搜索，都會在廣告中看到所提供的內容不是他們正在尋找的內容，因此不會點擊。這會導致點擊率 (CTR) 降低，再次對 AdWords 品質因素產生負面影響，從而增加每次點擊費用 (CPC)。
無論誰進行搜索，都不會在廣告中發現所提供的商品不是他們正在尋找的商品，而是他們在您的商店中找不到合適的商品，然後就會離開。由於 Google 認為此輸出是不良使用者訊號，因此也會對此處的品質因數產生負面影響。此外，在這種情況下，您還為您不想進行的訪問支付了 CPC。
使用否定關鍵字的 5 個技巧
1.尋找否定關鍵字
顯然，您要做的第一件事是確定用戶搜尋的與您有意識選擇的關鍵字相關的術語。
您可能會直接想到一些可以排除的術語，例如某些品牌。但也有表明沒有（充分）購買意願的條款，例如：
證明
審查
賣
易趣
亞馬遜
另一種可能性是在關鍵字研究中將我們不想要的術語直接標記為否定。也要考慮在這種情況下，要排除的條款是那些不屬於您的市場利基的條款，例如，由於價格細分。
如果您的產品範圍更經濟，您可以省略所 澳洲電話號碼庫 有與奢華或高品質相關的術語。相反，如果您是優質供應商，則應該排除經濟和廉價的產品。
您將能夠在搜尋報告中識別使用這兩種方法沒有預料到的所有關鍵字。在搜尋報告中，您將找到已啟動廣告的實際字詞（例如，按照前面的範例，使用“黑色運動鞋”，可以啟動連結到搜尋黑色阿迪達斯運動鞋的廣告）。
每個行銷活動的搜尋報告將顯示在關鍵字然後顯示在搜尋字詞下：
您可以在此處查看搜尋字詞以及有關頁面瀏覽量和點擊量的信息，以了解此搜尋的重要性。仔細查閱此列表並記下所有與您無關 為什麼僱用呼叫/聯絡中心是個好主意？ 的單字。為了節省成本，您還可以排除有效但不會轉換為轉換的常 目錄 規關鍵字。
毫無疑問，這也是尋找新的合適關鍵字的寶貴來源（阿迪達斯黑色運動鞋可能被搜尋得如此頻繁，以至於您想為這些關鍵字提供自己的群組並添加自己的廣告）。
注意：明智地選擇要排除的關鍵字。如果您使用太多排除關鍵字，您的廣告將覆蓋更少的潛在客戶。
2.保留否定關鍵字
現在是將研究的術語保留為否定關鍵字的時候了。為此，您必須留在“關鍵字”部分並在此處選擇“否定關鍵字”。
點擊藍色加號，然後使用下拉式選單選擇要新增否定關鍵字的廣告活動或廣告群組。在文字欄位中每行輸入一個否定關鍵字或複製它。
您可以在廣告活動或廣告群組層級保留否定關鍵字。根據帳戶結構，您需要決定什麼最有意義。
注意：請注意，您的排除詞不能與您的常規關鍵字相同，否則廣告將無法顯示。